在上世纪90年代，Nine West几乎是每位美国女性鞋柜中的必备之选，这一现象并非夸张。《纽约时报》在1997年曾如此评论。作为女鞋行业的先锋，Nine West受益于全球产业链的早期分工，早在Zara、H&M和优衣库的崛起之前便奠定了其市场地位。1969年，意大利裔美国人Vince Camuto响应日本住友银行的邀请，前往巴西设计与进口鞋类，因那里资源丰富且劳动力成本低。期间，他与住友银行的另一承包商Jerome Fisher建立了合作关系。1977年，两人在纽约成立了Fisher Camuto Corporation，品牌定位为“日本的资金、意大利的设计与巴西的生产”。成立首年便实现营收900万美元，1978年迁至纽约西57街并以窗外的数字“九”命名为Nine West。
在1995年底，Nine West在美国百货渠道的女鞋市场占有35%的份额，甚至超过同期Nike的32%。1999年，品牌被成衣集团Jones Apparel以19.2亿美元收购，但之后随着北美百货行业的衰退和快时尚品牌的冲击，Nine West未能及时调整战略，最终在2018年宣告破产，被国际品牌管理公司Authentic Brands Group收购，连同它的姐妹品牌Bandolino。
五十年后，Authentic的高管Josh Perlman回忆品牌创立初心，强调其旨在为女性在重要场合提供合适外观和舒适感，这一理念至今仍是品牌的核心。本月9日，Nine West推出了优化版“9×9”科技，旨在让高跟鞋从早到晚都舒适。期间，Authentic在上海的办公室也设置了主题展览，展示Nine West不同的发展阶段。 南宫28ng娱乐最新官网
市场调研显示，近年来运动生活风格的鞋类销售增速趋缓，而适合多场合穿着的舒适鞋款如芭蕾鞋和穆勒鞋则有所增长。Josh Perlman承认，尽管高跟鞋已经贴上了舒适标签，品牌重返巅峰之路依然艰难。他设定了现实目标，希望消费者能在购买的十双鞋中选择一双Nine West，努力让这一品牌在每位女性的鞋柜中占有一席之地。
在黄文辉看来，Nine West在中国市场的品牌建设刚刚起步。他旗下的美熙实业于2021年获得该品牌的中国运营权。公司最初专注在线上经销本土运动品牌，后来随着中国电商平台的发展，黄文辉的团队也得以成长。但疫情打乱了市场节奏，促使他重新思考未来方向。
